Fallo Judicial contra Google por Monopolio en Servidores de Anuncios
En un desarrollo significativo para la industria de la publicidad digital, un tribunal en Estados Unidos ha emitido un fallo desfavorable para Google. Este dictamen sostiene que la compañía ha incurrido en prácticas de monopolio ilegal en dos áreas clave de este sector: los servidores de anuncios para editores, gestionados a través de su plataforma DFP, y los intercambios publicitarios en la Open Web, operando mediante AdX.
La jueza federal Leonie Brinkema ha señalado que Google llevó a cabo acciones deliberadas para adquirir y mantener su posición monopolística durante un periodo superior a diez años. Esto se logró a través de la interconexión contractual y tecnológica de sus diversas plataformas, lo que ha limitado de manera considerable la capacidad de otros actores para ingresar y competir en el mercado publicitario.
La demanda que resultó en este fallo fue presentada por el Departamento de Justicia, en colaboración con un grupo de estados, en enero de 2023. Luego de un exhaustivo proceso judicial que culminó en noviembre de 2024, el veredicto abre la puerta a la implementación de medidas correctivas que Google deberá cumplir dentro de un plazo definido.
Este veredicto no solo representa un nuevo contratiempo para Google, que ya había enfrentado acusaciones similares de monopolio en el sector de las búsquedas, sino que también refuerza las críticas sobre su posición dominante en la tecnología. Se anticipan ajustes importantes en su modelo de negocio debido a la presión regulatoria resultante de esta decisión judicial.
